Qué debe tener la web de un artista, de las páginas al dominio

¿Web propia o basta con Instagram?

Lo que mejor funciona es una web propia, con Instagram como escaparate que lleva a ella. En Instagram, el alcance de cada publicación lo decide la plataforma y la obra se mezcla con todo lo demás; y cuando alguien busca tu nombre en Google, lo que necesita encontrar es un sitio ordenado con tu obra, tus datos y una forma de escribirte.

Las dos cosas se complementan. Las redes traen gente; la web es donde esa gente ve la obra entera, lee quién eres y te escribe. Por eso el enlace de tu perfil lleva directo a tu web. Lo contamos con más detalle en Instagram para artistas.

Hay tres cosas que solo hace una web propia:

• Aparecer cuando buscan tu nombre con una página que cuenta bien quién eres y que el buscador lee entera.
• Ordenar la obra como la piensas: por series, por años, con su texto y su ficha.
• Seguir ahí dentro de diez años, con tu dominio, aunque cambien las redes de moda.

Las seis páginas que necesita la web de un artista

Una web de artista funciona con seis páginas, y con ellas casi todas tienen suficiente. Cada una responde a una persona concreta: el coleccionista, el comisario o curador, la galería, el periodista.

1. Obra. Ordenada por series o por años, cada serie con una portada y unas líneas que la expliquen. Es la página a la que más se vuelve.
2. Ficha de cada obra. Título en cursiva, año, técnica y soporte, medidas (alto por ancho, y fondo si es volumen), la edición si la tiene y el estado: disponible, vendida o en una colección. Si vendes, el precio o «consultar».
3. Biografía y statement. La biografía, en tercera persona y con datos (dónde naciste, dónde trabajas, formación, exposiciones importantes). El statement, en primera persona, sobre tu obra: materiales, proceso y lo que te preguntas. Cómo escribirlo en statement de artista.
4. CV. Exposiciones individuales y colectivas, premios, becas, colecciones y publicaciones, con años y lugares, y un PDF para descargar.
5. Textos y prensa. Críticas con su autor y su fuente, entrevistas, catálogos. Lo que otros han escrito de ti pesa más que lo que dices tú.
6. Contacto. Un correo que se lea a la primera y, si lo quieres, un formulario que funcione de verdad. Con la ciudad donde trabajas y, si tienes galería, su nombre y su enlace.

Si expones con frecuencia, una página de exposiciones con la actual, las próximas y el archivo. Si vendes, la tienda o, al menos, el precio en la ficha.

Cómo dejar la obra en primer plano

Cada elemento de la página está para acompañar a la obra, y todo lo que se pone delante le resta. Estos son los cambios que más recomendamos:

• Una obra grande y quieta en la portada, que se ve entera al primer vistazo. En un carrusel automático, la tercera imagen suele llegar cuando la visita ya se ha ido.
• La obra marca el ritmo. Música, efectos y animaciones de relleno compiten con ella.
• Textos escritos para ti, con datos: frases de plantilla como «bienvenido a mi portafolio» o «artista apasionado por…» valen para cualquiera.
• Tu Instagram, enlazado. Un enlace a tu perfil basta; incrustarlo en la portada pesa, carga código de terceros y repite lo que ya está en tu perfil.
• La obra limpia, al tamaño justo. Publicar a un tamaño contenido protege más que una marca de agua, que atraviesa la obra, estropea la imagen y se quita con facilidad.
• El boletín, después de la obra. La invitación a suscribirse va al pie de la página, cuando quien visita ya ha visto tu trabajo, mejor que en una ventana emergente al entrar.
• Un formulario que llega. Pruébalo enviándote un mensaje: cada coleccionista que escribe tiene que llegar a tu correo.

La web de un artista ordena la obra, la explica y la deja sola en la pantalla.

La obra, bien fotografiada y a proporción

Para quien solo la conoce en pantalla, la foto es la obra. Una web bien diseñada necesita fotos rectas, bien expuestas y con el color fiel, y una buena foto pide una web que la enseñe entera, a su proporción.

Tres reglas bastan:

• Obra entera. Cada obra se ve completa, a su proporción, aunque las miniaturas de la cuadrícula tengan formas distintas.
• Color fiel. Fotografía con luz difusa y una referencia de color, y prepara la imagen para pantalla en sRGB. Paso a paso en cómo fotografiar tu obra para la web.
• Tamaño justo. Grande para verse nítida en una pantalla ancha, ligera para cargar rápido en un teléfono. Una web bien hecha prepara varios tamaños de cada foto y cada pantalla descarga el suyo.

Además, cada imagen necesita un texto alternativo que la describa y un nombre de archivo con sentido («perez-marina-serie-orillas-03.jpg» mejor que «IMG_4032.jpg»): lo leen los lectores de pantalla y lo usa Google para entender qué hay en la imagen, según su propia documentación.

Dominio y alojamiento: qué preguntar antes de encargar la web

El dominio es tu dirección en internet (tunombre.com) y el alojamiento, o hosting, el sitio donde vive la web. Antes de encargarla, pide por escrito la respuesta a cuatro preguntas:

1. Quién compra y renueva el dominio, y a nombre de quién queda registrado.
2. Dónde se aloja la web y quién se ocupa de las copias de seguridad y de las actualizaciones.
3. Qué incluye la cuota, si pagas una cada mes o cada año: alojamiento, dominio, copias, actualizaciones, cambios o soporte.
4. Qué te llevas si un día cambias de estudio, y cómo se hace el traslado.

Para el dominio, lo mejor es tu nombre tal como firmas. La terminación importa menos de lo que parece: .com es la más reconocida, la de tu país (.es en España, .mx en México, .com.co en Colombia) sirve si trabajas sobre todo allí y .art, abierto a cualquiera, dice desde la dirección que te dedicas al arte. Si tu nombre está ocupado, añade una palabra corta («estudio», «arte») antes que números o guiones raros.

En Volumen Cero lo hacemos así: compramos y renovamos el dominio, alojamos la web con su certificado de seguridad y la mantenemos al día (copias de seguridad, actualizaciones y SEO técnico). El primer año va incluido en el precio de la web y, desde el segundo, cuesta 195 USD al año. Los cambios de contenido los publicamos nosotros: nos mandas la obra nueva o el texto, y van incluidas dos actualizaciones al año. Qué incluye, en alojamiento y mantenimiento.

¿Cuánto cuesta la web de un artista?

Depende de cómo la hagas. Esta tabla compara el coste de tres años, con las renovaciones incluidas, según los precios publicados:

Si estás empezando y tienes poca obra, una plantilla bien usada es suficiente. Una web a medida compensa cuando necesitas que se parezca a tu obra, cuando el catálogo crece o cuando vendes. El desglose completo está en cuánto cuesta una página web para artistas, y qué cubre una cuota de mantenimiento, en mantenimiento web: qué incluye y cuánto cuesta.

¿Y si quiero vender obra desde la web?

Se puede, directamente desde tu web: cada obra en venta lleva su ficha, su precio y un botón de pago, y el dinero llega a tu cuenta. Antes de abrir la tienda conviene decidir tres cosas: el precio (coherente con el de tu galería si la tienes), cómo envías y embalas cada formato, y las condiciones de venta que pide la ley de tu país.

Lo explicamos en dónde vender tus cuadros online y en cómo poner precio a tus cuadros. Si prefieres que la montemos nosotros, la tienda empieza en 380 USD: lo contamos en vender obra online.

Una lista para revisar tu web hoy

Abre tu web en el teléfono y comprueba estas diez cosas. Cada «sí» es un punto resuelto; el resto es tu lista de tareas:

1. ¿Se ve una obra tuya, grande, al entrar?
2. ¿Está ordenada la obra por series o por años?
3. ¿Tiene cada obra su ficha con título, año, técnica y medidas?
4. ¿Se ve cada obra entera, sin recortar?
5. ¿Hay una biografía con datos y un statement propio?
6. ¿Está el CV actualizado, con un PDF para descargar?
7. ¿Llega el mensaje si alguien te escribe?
8. ¿Carga en menos de tres segundos en el teléfono?
9. ¿Sale tu web la primera al buscar tu nombre?
10. ¿Sabes quién renueva tu dominio y qué incluye lo que pagas por tu web?

Si te quedan varias pendientes, quizá te compense empezar de nuevo; si son una o dos, basta con arreglarlas.