SEO para artistas: cómo aparecer en Google cuando buscan tu nombre

Qué aparece cuando alguien busca tu nombre

Cuando un comisario o curador, una galería o un coleccionista escribe tu nombre en Google, ve una lista de páginas que hablan de ti: tu web si la tienes, tus redes, las galerías que te representan, la prensa y tus imágenes. El objetivo es sencillo de decir: que tu web salga la primera y que todo lo demás cuente lo mismo que ella.

Si compartes nombre con otra persona, añade tu disciplina a los títulos de tu web («Nombre Apellido, pintora») para que te distingan. Nos pasa a nosotros: en Miami, Volumen Cero es también el nombre de una banda de rock, así que los títulos de nuestras páginas principales (la portada, quiénes somos y contacto) llevan «estudio digital para artistas».

Tu web, la fuente principal

Tu web es la única página donde decides tú el texto, el orden y los datos, así que es la que mejor controla lo que se dice de ti. Google recomienda que cada página tenga su propio título (la etiqueta que aparece en la pestaña y en el resultado de búsqueda), descriptivo y conciso, sin repetir palabras clave y con el nombre del sitio.

Para un artista, eso se traduce en pocas decisiones:

• La portada, titulada con tu nombre y tu disciplina.
• Una página de biografía con tu retrato, tu bio y tus datos de contacto.
• Una página por obra o por serie, cada una con su título propio.
• Un dominio propio (tunombre.com), tu dirección fija aunque cambies de plataforma. Qué mirar al elegirlo, en dominio para artistas.

Qué más debe llevar la web lo contamos en qué debe tener la web de un artista.

La misma biografía en todas partes

Google arma lo que sabe de una persona con lo que encuentra en muchas páginas: sus paneles de información, según su propia ayuda, se generan automáticamente con contenido de varias fuentes de la Web. Si cada fuente dice una cosa, la imagen que sale es confusa.

Revisa que coincidan en tu web, tus redes, las galerías, las convocatorias ganadas y las entrevistas:

• El nombre, escrito siempre igual y con sus tildes.
• El lugar y el año de nacimiento, y la ciudad donde trabajas.
• La disciplina, con las mismas palabras.
• El retrato, el mismo o de la misma sesión.
• La biografía corta, en tercera persona y con los mismos datos.

Pide a las galerías y a los medios que actualicen lo que tengan viejo. Y distingue la biografía del statement, que va en primera persona y habla de tu obra: la diferencia está en cómo escribir un statement de artista.

Datos estructurados: quién eres y qué es cada obra

Los datos estructurados son una descripción de la página escrita para máquinas con el vocabulario de schema.org: dicen de forma explícita quién eres y qué es cada obra, para que un programa lo lea tal cual en vez de deducirlo del texto.

En la página de tu biografía, el tipo que corresponde es Person. Google tiene un marcado de página de perfil (ProfilePage) pensado para páginas donde un creador habla en primera persona, como una página «Sobre mí», y recomienda indicar el nombre, la imagen, una descripción y los enlaces a tus otros perfiles (sameAs).

En la página de cada obra, schema.org tiene el tipo VisualArtwork, con propiedades hechas para una ficha:

Conviene ajustar las expectativas. Las obras de arte faltan en la galería de resultados enriquecidos de Google, y su guía sobre la búsqueda con IA dice que los datos estructurados «no son obligatorios para la búsqueda con IA generativa». La misma guía recomienda seguir usándolos como parte del SEO general: sirven para describir bien cada obra y a quien la hizo.

Imágenes que se encuentran

Para que tu obra salga en Google Imágenes, cada imagen tiene que estar en la página como imagen, con un nombre de archivo y un texto alternativo que la describan. Google deja fuera de su índice las imágenes que se ponen como fondo con CSS, y pide textos alternativos útiles, sin relleno de palabras clave.

• Nombre de archivo corto y descriptivo: nombre-apellido-bancal-de-enero-2025.jpg mejor que IMG_0023.JPG.
• Texto alternativo que describe lo que se ve (y el título, si no está escrito al lado), en una o dos frases.
• Formatos que Google admite: entre otros, JPEG, PNG, WebP y AVIF.
• La ficha, también escrita en la página de la obra, como texto que se pueda leer y copiar.

Y, antes que todo eso, una buena foto: cómo fotografiar tu obra para la web.

El panel de conocimiento de Google

El recuadro con foto y datos que a veces aparece al buscar a una persona lo genera Google de forma automática. Si ya existe uno sobre ti, puedes reclamarlo: con una cuenta de Google, pulsas «Registrarse como responsable de este panel de información» e inicias sesión en uno de tus perfiles oficiales (la ayuda de Google cita YouTube, Search Console, Twitter o Facebook). Una vez verificado, puedes sugerir cambios, explicando qué debe cambiar y con enlaces que lo demuestren.

Para que llegue a existir, el camino es el de siempre: web propia, datos coherentes y que otros hablen de ti. Y con Wikipedia, deja que escriban otros: su política de autobiografía recomienda esperar a que otros usuarios lo hagan, y un artículo sobre uno mismo muy probablemente acabará en la lista de páginas para borrar.

Los asistentes de IA: lo que se sabe

Para Google, aparecer en sus respuestas con IA depende de lo mismo que la búsqueda de siempre. Su guía lo dice así: crear contenido «que los usuarios consideren único, atractivo y útil es lo que tendrá mayor influencia» en esa visibilidad, más que cualquier otra recomendación.

Lo que dices de tu obra en tu web, con datos y en frases claras, es lo que puede acabar en una respuesta.

Hay dos creencias muy repetidas que conviene separar de los hechos:

• Los archivos llms.txt. Google dice que su búsqueda no los utiliza y que crearlos «no perjudicará ni beneficiará» la visibilidad del sitio. Otros servicios podrían leerlos; que ayuden a que te citen está por demostrar.
• Los rastreadores de ChatGPT. OpenAI usa uno para su buscador (OAI-SearchBot) y otro para entrenar sus modelos (GPTBot), y cada uno se configura por separado. Si bloqueas el del buscador, tu web deja de aparecer en las respuestas del buscador de ChatGPT; puedes dejarlo pasar y cerrar el paso al de entrenamiento.

Lo que responde un asistente lo decide el asistente; lo que controlas tú es lo que encuentra cuando mira tu web.

Medir con Search Console

Search Console es la herramienta gratuita de Google que te dice con qué búsquedas apareces, cuántas veces y cuántas personas entran en tu web. Para usarla hay que verificar que la web es tuya; después, el informe de rendimiento muestra las consultas, las páginas y los países, con sus impresiones y sus clics.

Una vez al mes, mira cómo te va con tu nombre y con los títulos de tus series. Si la web es nueva y está bien enlazada desde tus perfiles, tu nombre suele ser lo primero que empieza a funcionar. Las búsquedas por temas o por técnicas llevan más tiempo y dependen del contenido que publiques. El SEO técnico va incluido en cada una de nuestras webs prémium para artistas; si quieres que midamos contigo en Search Console qué búsquedas te traen visitas, está en nuestro servicio de posicionamiento para artistas.