Cómo crear la página web de un artista, paso a paso

1. Elige el nombre y registra el dominio

Empieza por el nombre: la dirección de tu web debe ser tu nombre tal como firmas la obra, registrado como dominio en una extensión que puedas mantener muchos años. Es lo que escribirá quien te busque después de ver una pieza o leer tu CV, y lo que llevarás en el correo, en las redes y en el dossier.

Comprueba que está libre en .com, en .art y en la extensión de tu país, y regístralo cuanto antes, aunque la web tarde en llegar. Antes de comprarlo, decide a nombre de quién va a quedar y quién se ocupa de renovarlo cada año. Las reglas de cada extensión (quién puede registrar un .es, un .mx o un .com.co) y lo que cuestan están en dominio para artistas.

2. Elige el camino: gratis, plantilla de pago o web a medida

Hay tres maneras de hacer la web, y cada una sirve a un momento distinto. Una plataforma gratuita sirve para probar; una plantilla de pago, para tener una web digna por poco dinero y montarla tú; una web a medida, para que la web se parezca a tu obra y alguien la cuide por ti.

Las plantillas sirven de verdad para empezar: elige una sobria, que enseñe la obra entera y sin recortes, y dedícale tiempo a las fichas. Una web a medida compensa cuando necesitas ordenar muchas series, vender desde la web o trabajar en dos idiomas. En Volumen Cero hacemos webs prémium para artistas desde 850 USD, con el primer año de dominio, alojamiento con certificado de seguridad (SSL), mantenimiento, SEO técnico y dos actualizaciones de contenido incluidos; desde el segundo año, todo sigue por 195 USD al año. Los cambios de contenido los publicamos nosotros.

3. Prepara el material antes de montar nada

La web se construye con tu material, y tenerlo listo antes de empezar evita idas y vueltas. Reúne cinco cosas:

1. Fotos de cada obra, rectas, con el color fiel, enteras y con un nombre de archivo que diga qué son («garcia-lucia-marea-baja.jpg» mejor que «IMG_4032.jpg»). De ellas depende todo lo demás.
2. La ficha de cada obra: título, año, técnica y soporte, medidas, la edición si la tiene y si está disponible o vendida. Si vendes, el precio o «consultar».
3. La biografía, en tercera persona y con datos: dónde naciste, dónde vives y trabajas, tu formación y lo más destacado de tu trayectoria.
4. El statement, en primera persona, sobre tu obra: materiales, proceso y lo que te preguntas.
5. El CV: exposiciones, premios, becas, residencias, colecciones y publicaciones, con años y lugares.

Si todavía te falta algo de esto, empieza por las fotos y las fichas de las obras que quieres enseñar: con ellas ya puedes montar la sección de obra, que es el centro de la web.

4. Ordena la web: pocas páginas y la obra primero

La estructura de la web de un artista es corta: la obra ordenada por series o por años, una ficha por obra, la biografía y el statement, el CV, los textos y la prensa, y un contacto directo. Con eso casi todas tienen suficiente; si expones a menudo, suma una página de exposiciones, y si vendes, la tienda. Qué debe llevar cada página lo explicamos en qué debe tener la web de un artista.

Tres decisiones que conviene tomar ahora:

• La portada: una obra grande que se vea entera al entrar, y un camino claro hacia el resto.
• El menú: con palabras literales («Obra», «Bio», «CV», «Contacto»), en el orden en que las busca quien te visita.
• Los idiomas: si expones o vendes fuera, decide desde el principio si la web irá también en inglés, porque cambia la estructura de las direcciones y el trabajo de cada ficha.

5. Publica y revisa en el teléfono

Antes de anunciar la web, recórrela entera en el teléfono y en la computadora (el ordenador, en España), como lo haría alguien que llega a tu obra por primera vez. Es la última oportunidad de encontrar lo que falla antes de que lo encuentre un comisario o un coleccionista.

Una lista para ese repaso:

1. Conecta el dominio y comprueba que la dirección empieza por https y el navegador enseña el candado.
2. Abre cada serie y cada ficha: obra entera, color fiel, textos sin erratas.
3. Envíate un mensaje con el formulario de contacto y comprueba que llega.
4. Revisa los enlaces: a tus redes, al PDF del CV y, si trabajas con una galería, a la suya.
5. Pide a dos personas de confianza que la miren en sus teléfonos y te digan qué les ha costado encontrar.

Cuando todo esté bien, pon la dirección en tus redes, en tu firma de correo y en el dossier.

6. Lo legal, según tu país

Si tu web tiene un formulario o recoge correos, la ley de protección de datos de tu país te pide informar a quien te escribe de quién eres, para qué usarás sus datos y cómo puede ejercer sus derechos. En España, además, la web debe enseñar los datos de quien está detrás. Esto es lo principal en cada país:

Si vendes desde la web, se suman las normas de venta a distancia, y la más visible es el plazo que tiene el comprador para devolver lo comprado, que cambia de un país a otro: lo contamos en el artículo sobre devoluciones y derecho de retracto al vender arte online. Lo propio de cada país (cómo se cobra, dónde se registra la obra, qué dominio usar) está en dónde trabajamos. Para tu caso concreto, confírmalo con un abogado.

7. Mantén la web viva

Una web se mantiene en dos planos: el contenido, que decides tú (obra nueva, exposiciones, el CV al día, las obras vendidas marcadas como tales), y la parte técnica (copias de seguridad, actualizaciones, la renovación del dominio). Con una plataforma, la parte técnica va en la cuota y el contenido lo subes tú; con una web a medida, la parte técnica la lleva quien la mantiene, que puede publicar también los cambios de contenido que le pidas.

Tres hábitos que la mantienen al día:

• Después de cada exposición, pon al día el CV y la página de exposiciones.
• Cuando vendas una obra, que aparezca como vendida el mismo día en todos los sitios donde esté.
• Una vez al año, revisa que el dominio se renueva solo, que el formulario llega y que las fotos siguen siendo las mejores que tienes.

Qué incluye un mantenimiento técnico y cuánto cuesta, en mantenimiento web: qué incluye y cuánto cuesta.