Web para un estudio de arquitectura: los proyectos, las fotos y la ley

Qué busca quien entra en la web de un estudio

Quien entra en la web de un estudio de arquitectura quiere comprobar, en pocos minutos, si ese estudio sabe resolver un encargo como el suyo. Lo comprueba en los proyectos: por eso son el centro de la web y todo lo demás está para acompañarlos.

Detrás de cada visita hay una pregunta distinta:

• El cliente particular o el promotor busca proyectos parecidos al suyo, cómo trabaja el estudio y a quién escribir.
• El jurado de un concurso o la administración que contrata mira la trayectoria, los premios, el equipo y los proyectos de una escala parecida.
• La revista o el periodista necesita imágenes en alta con su crédito, un texto del proyecto y una persona de contacto.
• Quien busca trabajo en el estudio quiere ver cómo es por dentro y si hay ofertas abiertas.

Una portada con los proyectos destacados, un menú con palabras literales («Proyectos», «Estudio», «Premios y publicaciones», «Contacto») y una página por proyecto resuelven las cuatro visitas.

Cada proyecto, una página con su historia

La página de un proyecto cuenta qué se pidió, qué se decidió y cómo quedó, con imágenes que lo demuestran y una ficha técnica que lo documenta. Es la que enlazan las publicaciones y la que se comparte en redes, así que cada una tiene que estar completa.

Lo que lleva:

1. La fotografía de la obra terminada, en el orden en que se recorre: el edificio en su entorno, el exterior, los interiores y los detalles de construcción.
2. Planos, secciones y esquemas redibujados para la pantalla, legibles en un teléfono y con la información justa para entender el proyecto.
3. La ficha técnica: ubicación (en una vivienda basta la ciudad), uso, superficie, estado (construido, en obra, concurso o propuesta), el cliente si lo autoriza, los colaboradores de estructura, instalaciones o paisajismo y el nombre del fotógrafo.
4. Un texto breve que explique el encargo, la decisión principal y el resultado, escrito para quien encarga y con palabras de todos los días.
5. Los premios y las publicaciones del proyecto, con el enlace a cada una si está en línea.

Si el estudio trabaja en encargos muy distintos (vivienda, equipamientos, interiorismo, concursos), un filtro sencillo por tipo ayuda a cada cliente a ver lo suyo. Y mejor ocho proyectos bien contados que cuarenta miniaturas sin texto: el resto puede vivir en un archivo ordenado por tipo.

En un estudio de interiorismo, la ficha suma los materiales, las piezas de mobiliario y los fabricantes o artesanos que intervinieron. Nombrarlos, con su permiso, les da un motivo para compartir el proyecto, y a quien lo mira, la respuesta a «¿de dónde es esa lámpara?».

Las otras páginas: estudio, premios, prensa y contacto

Alrededor de los proyectos, cuatro páginas completan la web: quién es el estudio, qué ha ganado y publicado, qué necesita la prensa y cómo se le escribe.

• Estudio: quién lo dirige, el equipo con su nombre y su papel, cómo trabaja con cada cliente y dónde está.
• Premios y publicaciones: cada uno con su convocatoria o su medio, el año y el enlace.
• Prensa: textos aprobados, imágenes en alta con sus créditos y el contacto de quien atiende a los medios.
• Contacto: un formulario que pregunte lo que necesitas para responder (tipo de encargo, ubicación, plazo y, si lo hay, presupuesto), además del correo y el teléfono.

Si contratas a menudo, una página de empleo con las ofertas abiertas y cómo presentarse te ahorra correos.

Las fotos de obra: de quién son y cómo se publican

Las fotografías de tus proyectos son obra del fotógrafo que las hizo, y para publicarlas en la web, en redes o en la prensa necesitas su autorización, con los usos por escrito. Tener los archivos en tu disco te da las imágenes, y los derechos siguen siendo suyos.

Así lo dicen las leyes:

• En España, la fotografía es una obra protegida (artículo 10 de la Ley de Propiedad Intelectual) y toda cesión de derechos va por escrito (artículo 45). La cesión se limita a los usos, el plazo y el territorio que diga el contrato: si no fija plazo, dura cinco años, y si no fija territorio, vale solo en el país donde se firma (artículo 43).
• En Estados Unidos, ser dueño de una copia no da el copyright de la obra (título 17, sección 202), y una cesión de derechos solo vale por escrito y firmada (sección 204).

En la práctica, pide al fotógrafo una licencia que nombre los usos (la web del estudio, las redes sociales, la prensa, los premios y las publicaciones), el territorio, un plazo expreso y la forma de citarle. Pon su nombre en cada proyecto: la ley española da al autor el derecho a exigir que se reconozca su autoría (artículo 14).

En una vivienda, pide además al cliente su permiso por escrito para publicar el interior, y deja fuera la dirección exacta y todo lo que identifique a la familia.

Tus planos y las fotos que hacen otros

Tus proyectos y tus planos son obra protegida, y el edificio terminado, si se ve desde un lugar público, lo puede fotografiar y publicar cualquiera. Así lo recogen las leyes de cuatro de los países donde trabajamos:

De ahí salen dos consecuencias para la web. La primera: publicar tus planos redibujados, con lo justo para entender el proyecto, protege también la intimidad y la seguridad de quien vive en el edificio. La segunda: la foto de tu edificio que haga otra persona es de esa persona; si la quieres para tu web, pídele permiso y cítala, igual que a tu fotógrafo.

Los datos que la ley pide a la web de un estudio

Además de la política de privacidad que pide cualquier web con formulario, la de un estudio de arquitectura lleva datos propios de la profesión, que cambian de un país a otro.

• En España, si firmas como arquitecto colegiado, la Ley 34/2002 te pide, como a toda profesión regulada, que la web indique el colegio profesional y el número de colegiado, el título, el Estado de la Unión Europea donde se expidió y las normas profesionales que te aplican, con la forma de consultarlas (artículo 10). Un pie de página con esos datos y un enlace a las normas del colegio lo resuelve.
• En Florida, cada arquitecto registrado tiene que incluir su número de licencia en cualquier medio publicitario que use, y cada sociedad, el del arquitecto que la cualifica (sección 481.221 de los Florida Statutes). Tu web es un escaparate del estudio: ponlo en el pie.
• En otros países, pregunta a tu colegio o a la autoridad que te dio la licencia qué datos tienes que publicar.

Que te encuentren: el nombre del estudio y la búsqueda local

Trabaja tres búsquedas: el nombre del estudio, el nombre de cada proyecto y el oficio con tu ciudad («estudio de arquitectura en Valencia»). Las dos primeras dependen de tu web, y la tercera, también de tu ficha en Google.

• El nombre del estudio y el de cada proyecto, en el título de su página y en el primer párrafo. En las imágenes, un nombre de archivo corto y descriptivo y un texto alternativo: según Google, el nombre del archivo le da pistas sobre lo que muestra la imagen.
• La búsqueda local pasa por el Perfil de Empresa de Google, que ordena los resultados por relevancia, distancia y prominencia, según su propia ayuda. Rellénalo entero (categoría, dirección, horario, fotos de proyectos) y escribe el nombre y la dirección igual que en la web.
• El teléfono primero: Google indexa y posiciona la versión para móviles de cada web, así que en el teléfono tienen que estar los mismos textos y las mismas imágenes que en una pantalla grande.

El resto del trabajo, de los datos estructurados a Search Console, lo contamos en SEO para artistas, y vale igual para el nombre de un estudio.

Ligera aunque las fotos sean grandes

La arquitectura se enseña con fotos grandes, y una web bien construida las sirve a la medida de cada pantalla para que la página cargue rápido también en un teléfono. La referencia es el LCP, el tiempo que tarda en aparecer el elemento más grande de la página: según web.dev, de Google, es bueno con 2,5 segundos o menos en el 75 % de las cargas, medido por separado en teléfono y en escritorio.

Lo que más ayuda:

• Cada foto en varios tamaños y en un formato ligero, para que cada pantalla descargue la suya.
• La primera imagen del proyecto, cargada de inmediato, y el resto a medida que se baja por la página.
• Los vídeos, a un clic, para que pesen solo a quien quiere verlos.

Cómo preparar cada imagen (color, píxeles y formato), en imágenes de obra para imprenta y para web.

Qué pedir por escrito a quien haga la web

Antes de firmar, pide por escrito quién publica cada proyecto nuevo y en cuánto tiempo, cómo se tratan las imágenes, qué velocidad se mide, a nombre de quién queda el dominio y qué te llevas si un día cambias de proveedor.

1. Los proyectos nuevos: quién los publica, qué material necesita (fotos, planos, ficha y texto) y cuántos días tarda.
2. Las imágenes: quién las prepara, a qué tamaños y en qué formato.
3. La velocidad y la accesibilidad, con números: el LCP en un teléfono, el contraste del texto y un texto alternativo por imagen.
4. Los idiomas, si tienes clientes o concursos fuera: qué se traduce y quién lo hace.
5. El dominio y la salida: a nombre de quién se registra, quién lo renueva y qué copia de la web te llevas si cambias de estudio.

En Volumen Cero, los proyectos nuevos los publicamos nosotros: cada año van incluidas dos actualizaciones de contenido y, si un año necesitas más, te decimos su precio antes de hacerlas.

Cómo saber si la web funciona

Revisa cada pocos meses tres cosas: si llegan encargos por la web y desde qué proyecto, qué búsquedas te traen visitas y si la portada sigue cargando rápido en el teléfono.

• Los encargos: que el formulario recoja desde qué página escribe cada persona, para saber qué proyectos atraen a los clientes que buscas.
• Las búsquedas: el informe de Rendimiento de Search Console enseña las consultas con las que apareces, los clics, las páginas que más los reciben y desde qué dispositivos llegan.
• La velocidad: vuelve a medirla cada vez que se publica un proyecto, porque cada proyecto suma imágenes.

Las páginas que necesita la web de un estudio, una a una, en webs para arquitectos; cómo diseñamos y construimos cada web, en diseño web. En Volumen Cero hacemos webs prémium a medida, tratamos cada imagen una a una y medimos contraste, velocidad y ortografía antes de publicar. Parten de 850 USD con el primer año de dominio, alojamiento con SSL, mantenimiento, SEO técnico y dos actualizaciones de contenido; desde el segundo año, todo sigue por 195 USD al año.